@настроение: Завтрок морской свеже зажареный.
@темы: веселое
Скрытыймаркетинг (stealth marketing) – довольно распространенный терминв среде рекламистов. Под этой фразой подразумевается преднамеренноеиспользование несведущих людей в рекламе нового продукта – тех,кто даже и не подозревает об этом.
Джулия Ройтер(Julia Royter), симпатичная 26-летняя актриса, флиртует с хорошо одетыммолодым человеком в баре в центре города. После нескольких минутобщения она «тает» и записывает его номер телефона в свойновый Blackberry Pearl. Но она никогда по нему не позвонит.
«Руформатор» представляет перевод статьи портала Daily Newsс небольшими дополнениями и сокращениями – из нее вы узнаете, какрекламные компании используют ничего не подозревающих людей дляпродвижения своей продукции.
Примерскрытого маркетинга: 26-летняя Джулия Ройтер просит прохожихсфотографировать себя в Бруклине с помощью нового коммуникатораBlackberry
Это маркетинговая уловка называется«скрытый маркетинг», и она поставила под сомнение этичностьподобного подхода с выходом телефильма «Семейка Джонсов»(The Joneses). Джулии заплатили за подобный флирт, поскольку онаявляется частью рекламной кампании Blackberry, которая таким образомсоздает интерес к своим смартфонам, вкладывая их в ручки красивых иобщительных молодых девушек, которые привлекают внимание других людей кгаджетам наравне со своей внешностью.
«У меня целая командагорячих девочек, которые просто переходят из одного бара в другой,демонстрируют свой Blackberry и пытаются привлечь к нему вниманиепарней, флиртуя с ними, - откровенничает Ройтер. - Мы говорим:«занеси свой номер в записную книжку моего телефона, и я тебеобязательно позвоню, мы точно пойдем на свидание!». Но на самомделе мы просто хотим, чтобы они попробовали Blackberry, я не собираюсьзвонить никому из них».
Сама Blackberry никак не комментирует данный факт.
Скрытыймаркетинг всегда и был скрытым до тех пор, пока «СемейкаДжонсов» не показала его на большом экране. Это черная комедия с Дэвидом Духовны (David Duhovny) и Деми Мур(Demi Moore) в роли родителей в идеальной семье. Но на самом деле иони, и их дети – всего лишь команда маркетологов. Процитируемофициальное описание телесериала: «Образцово-показательная вовсех отношениях семья Джонсов поселяется в маленьком городке и сразустановится кумирами и любимчиками всех его жителей. Вот на кого хотятбыть похожими все от мала до велика! Но на самом деле Джонсы — несупруги, и их дети — не настоящие. Нет, они не шпионы и неинопланетяне. Все они — просто сотрудники маркетинговой компании,нанятые и засланные в городок, чтобы рекламировать нестандартнымиметодами «идеальный» образ жизни, а заодно и миллионтоваров».
Джонсы: идеальная семейка маркетологов (в кинотеатрах России этот фильм выходит в июне)
«Специалистыпо скрытому маркетингу, вероятно, полагают, что они оказывают услугулюдям, предоставляя информацию о товарах, в хорошие качества которыхони верят сами, - говорит сценарист и режиссер Деррик Борт(Derrick Borte), - но я не думаю, что есть какая-то четко определеннаяграница в данном виде маркетинга. Мы все должны относиться сподозрением к любой получаемой информации».
«Для компаний, которые этим занимаются, риски скрытого маркетинга перевешивают все выгоды», - добавляет Джонатан Марголис,президент Michael Alan Group и соавтор книги «Партизанскиймаркетинг для чайников» (Guerrilla Marketing for Dummies).«Это должно работать, если продукт достаточно хорош, но вконечном счете потребитель проигрывает, - говорит он. - Очень опаснозаставлять людей думать об искусственном источнике информации как обестественном. Потребители не любят чувствовать себя идиотами, а брендыне хотят выглядеть плохо».
Но не все видят скрытый маркетинг в негативном спектре.
«Ускрытого маркетинга есть огромный потенциал, чтобы оказывать большоевлияние на публику – в противовес ТВ или билбордам, - объясняет Джейсон Ван Трентлайон(Jason Van Trentlyon), президент компании Street Guerrilla Marketing. -Люди переполнены рекламой по ТВ и в журналах, и они обращают вниманиена нее все меньше и меньше. А скрытый маркетинг – отличныйисточник для создания слухов с позитивным оттенком».
@темы: От людей ( не мое)
@настроение: Ух! НУ вот и притопало: Счастья кусочки! Осталось что б вокруг дорогие счастливы были и все будет Здоровско!
